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所属分类:Google

Google购物广告大详解→→干货满满!点击查看!!!

hello各位老板们!!本大侠来喽!!!昨天跟大家更新了Google广告类型,今天跟大家详细聊一下Google购物广告,希望对各位老板有帮助~~~·

购物广告出现在搜索结果和Google购物标签上,可以使用具有视觉吸引力的产品列表来推广产品,此类广告有文字、图片、价格和运费及评价等信息。

注意:谷歌购物是不需要广告投放者专门为广告去撰写任何广告语的。

购物广告运作机制】

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商品命名技巧】

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购物广告优化小技巧】

  1. 利用Feed规则,创建黑名单过滤器避免拒登
  2. 利用自动优化图片功能,除掉商品图片中的多余水印

  3. 优化的三大进程及调整方法】

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【选品】

第一部分:选品标准

1、价格必有竞争性

目标是比竞争对手价格低

方法:通过访问谷歌www.google.com,输入关键词,找到shopping标签。就可以看到竞争对手的价格。

有竞争性不意味着是最低价格,有个简单的定价原则是:产品售价=寻找跟产品属于同样消费档次的,且关键词排名前5的竞品,取这些竞品售价的平均值。

(注意:如果投放的目标国家是美国,那么ip地址也要是美国的)


2、关键词月搜索流量

关键词流量至少要1千,理想是1万+

方法:关键词和类似关键词的月搜索流量加起来超过1千即可,当然越多越好。

怎么查询关键词月搜索流量?

关键词规划师:,注意选择语言为英文, 国家选择为美国(按照需求选取)

点击 【关键字规划师】

输入你想要推广的产品的关键词,顺便选择语言和国家

如果adword账号有投放,那么会出现具体的月搜索流量。如果完全新的adword谷歌广告账号,那么月搜索流量的数据粒度会粗糙一些,例如1k-10k,10k-100k这样的区间。



【总结】

推荐的产品:

1、产品正在流行,Google trend 显示在增长

谷歌趋势显示在增长,那么流量会逐月增加。

不推荐的产品:

1、aliexpress 流行,销量好的产品

很多人都盯着这些产品,例如大型的网站,所以很容易就饱和了,竞争会非常激烈

2、确保产品没有版权问题(例如: Harry Potter, Marvel)

不要售卖captain planet stuff.你售卖这些有版权问题的商品,会引起谷歌账号被封。

而且shopify也会封账号。

3、不要销售武器(knives),sexy toys 或者 skin/cosmetic/supplement.

谷歌有很强的购物政策,这些危险品,涂在脸上的化妆品,护肤品和吃的营养品都可能导致账号被封。

第二部分:选品标准(案例分析)

在aliexpess 找到 robotic vacuum cleaner 售价为68美金

1、(美国ip地址)

2、谷歌搜索 robotic vacuum cleaner 查看shopping页

3、产品售价范围很广,有些高端的需要400-500美金,也有低端的才20美金。

需要售价有竞争力,但不需要卖最低价格。


4、通过 [关键词规划师]查看

相关关键词加起来近200k,所以满足标准二(关键词月搜索流量至少要1千,理想是1万+)


5、因为准备卖87美金,所以利润为20美金,满足标准三(至少10美金的利润空间)

综上所述,可以上传该产品到店铺中进行测试。

6、再看看谷歌趋势,发现11月份开始,这个产品销量会慢慢增加。所以适合在一年的第四季度更适合推广这个产品。可能是因为第四季度节日多会送礼品,垃圾清除器蛮适合作为礼品的。


第三部分: 产品调研

  • 谷歌购物广告每天上传商品测试必须每天上传5个商品,谷歌购物广告跟facebook广告不同, 不需要制作广告素材。所以能快速的每天上传5个商品。测试的产品越多越好,google shopping更重要的是商品的数量而不是商品是否是爆款。谷歌购物广告更多的都是小爆款但爆款的数量多。必须要测试越多的商品越好。
  • 怎么样去寻找跑谷歌shopping广告的其他店铺呢?
  • 在跑谷歌购物广告的店铺是很好的产品获取来源。
  • 第一步,先确保用美国ip
  • 第二步,在谷歌搜索 amzone movers and shakers,这个类目下都是过去24小时内有很高销售量的产品
  • 如果其他店铺没推广,可能意味着这个产品很好。
  • 查看一下谷歌月搜索流量30k。

第四部分: 调研工具推荐

【工具1:commerce inspector】
  • 【关键词调研】使用commerce inspector chrome 拓展插件
  • 你现在已经找到一些竞争对手的网站, 使用commerce inspector spy这些网站。免费版本已经够用了。去products页面,去看看最近发布的商品。理想的情况下,寻找售价超过20美金的商品。从这些商品标题中提取出关键词,例如“U型枕头 ”提取出关键词为“pregnancy u shaped pillow。”
  • 谷歌搜索:pregnancy u shaped pillow

  • 速卖通售价大概20美金左右,谷歌广告的售价都在40-50美金左右,有比较可观的利润。


【工具2:SEM Rush】

网站:https://www.semrush.com/

免费版本每天可以请求10次,或者可以使用7天试用。

Semrush 提供PLA research,product listing ads,就是google shopping。

在PLA research 输入竞争对手的域名,可以看到10月份才开始投放谷歌广告。(不可能百分之百准确, 但可以大概知道跑了哪些广告。)

付费账号只能看到前10pla广告。如果没有一个月赚1000美金,不建议选择399美金的套餐(可以看到所有的广告)。

【工具3:Similar web 】

similarweb可以看到不同的渠道的流量分布情况。search流量包含自然和付费流量

可参考付费的关键词。

如果一个店铺在某个关键词能排第一,可用略低于竞争对手的价格测试该商品。价格越低,谷歌会提高排名。如果价格低于它,这并不意味着广告排在前面。因为可能竞争对手跑了好几年的谷歌shopping广告,账号已经积累一些质量得分。


以上就是本侠今天带来的全部内容,网上最全Google购物广告解析,关注本侠,本侠将持续带来更多干货内容~~

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