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所属分类:Google

Google广告类型大盘点→点击查看最适合你的广告类型

Google是世界上最大的搜索引擎,在世界上200多个国家和地区拥有大量的搜索用户,同时Google通过其YouTube、Gmail、Google Play、Android等产品,聚集了大量的注册用户,Google是企业开拓世界市场的重要推进途径。

今天本侠跟大家更新一下有关Google广告类型的干货,赶快码住吧~~

1.🔍搜索广告(Search)

一般是文本形式,当有人在Google上搜索与你的产品或服务相关的关键词时,你的广告就会弹出显示。


账户结构策略建议】

关键词策略建议】

【关键词优化建议】
1.关键词推荐使用:广泛匹配+精确匹配
2.匹配方式和账户结构
 方法1:系列层级区分,有利用控制预算,但对流量较小的网站流量管理不方便;
 方法2:同一系列不同匹配方式不同广告组,方便否定管理,可同时添加DSA广告组补量;
 方法3(推荐):同一广告组不同匹配方式,前期适用后期可调整。

注意事项】一定要经常看搜索词报告和优化得分,设置必要否定词,添加长尾关键词。

谷歌搜索广告排名规则】

在实际的广告过程中,排名并不是简单的通过竞价来决定的,而是Google平台、广告主、访问者三者互动的结果。

故,账户质量得分,广告相关性等均为优化的方向。

从这个角度看,D公司出价最低,但由于点击率高,谷歌获得了更高的收入。所以谷歌会认为D公司的广告质量更好,网民更喜欢点击,谷歌可以获得更高的收入,所以会给D公司更多更好的机会展示自己的广告。

广告的高点击率说明广告越受用户欢迎,用户体验越好,所以D公司的广告质量是最好的。

【质量分数】

对一个关键词在以往广告竞价中的整体表现的综合评价。根据这些数据,每个关键词都会得到一个质量分数,用1-10的评分标准表示,其中1为最低分,10为最高分(若没有足够是展现\点击,显示为空)


当我们的广告表现更好的时候,我们的每次点击成本就会更低!


【账户质量评分影响因子】

  • 广告相关性
  • 点击率(CTR)
  • 登录页面体验

2.📱应用广告系列(APP)

应用广告Google Universal App Ads:是在Google搜索、GooglePlay、YouTube、Gmail以及展示广告网络中的其他应用和移动网站上来完成应用的推广,包括下载安装、试用和充值等,简称AC。

AC广告系列包括

  • 1.0系列:以安装量为目标,重点为拉新;
  • 2.0系列:以产生应用内操作的安 装为目标;
  • 2.5系列:以应用内操作为目标;
  • 3.0系列:以有价值的应用操作为目标; 然后再结合上面提到的APP推广目标,选择适合自己的AC广告系列。
  • APP的产品生命周期,可以简单的分为:
  • 导入期(Introduction)
  • 成长期(Growth)
  • 成熟期(Maternity)
  • 衰退期(Decline)
  • 在每个期间我们的首要任务都不同。
  • 导入期:APP/游戏一般处于刚上线阶段
  •             首要目标--获取安装量(新客)
  •              ps:游戏在发布前还可以考虑投放预注册广告。
    成熟期:目标--不仅获取安装量,同时考虑用户的质量;
  •             具体考量指标:用户留存\是否在APP内产生加购或者购买等行为。
  • 成熟期和衰退期:重点目标--变现。
  •              找到高价值的客户,如何考量用户的终身价值,并进行再营销至关重要。


3.购物广告(Shopping)

购物广告出现在搜索结果和Google购物标签上,可以使用具有视觉吸引力的产品列表来推广产品,此类广告有文字、图片、价格和运费及评价等信息。

注意:谷歌购物是不需要广告投放者专门为广告去撰写任何广告语的。

购物广告运作机制】

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商品命名技巧】

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购物广告优化小技巧】

  1. 利用Feed规则,创建黑名单过滤器避免拒登
  2. 利用自动优化图片功能,除掉商品图片中的多余水印


4.展示广告(Display)

一般是图片展示,会出现在用户访问的网站或应用上。

Google展示广告网络覆盖全球90%的互联网用户,包括超过200万个网站和650,000个应用的广告空间。无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示YouTube视频、查看Gmail帐号,还是在使用移动设备和应用,你都可以向他们展示广告。

【广告优化技巧】

1)受众Audience

  • 从再营销以及高意向人群开始测试,逐渐往上定向更广的人群,demo
  • 等1-2周,或者到40个转化后再进行调整;可以回顾素材表现以及人群表现,定期更新
  • 2)出价Bidding
  • 可用账户平均的搜索及展示广告乘以系数作为预估,或者前期采用maxconversion系列日预算至少10倍CPA,预算不够精简测试系列或纳入浅层转化
  • 3)素材创意Creative
  • 覆盖全部尺寸,多种变体,高清大图重点突出
  • 挑选或制作原生场景的图片;在文字中简明扼要突出利益点

5.发现广告(Discovery)

信息流广告,且仅在3个展示位置(Google发现、Gmail、YouTube)上展示,信息流素材需要有强社交属性。

【素材建议】

  • 信息流广告
  • 在CVR/ROI满足要求的基础上,着力提升CTR
  • 样式:加大测试轮播样式(DiscoveryCarousel)
  • 图片:大图区分生活场景化/促销/品牌化三种类型,着重增加非促销类生活化/场景化素材比例;
  • 文字:言简意赅,不要重复;样式中已经有按钮等信息无需过分强调价格因素;对于图片指向性弱的素材,需要指明假发”Wig“”Hair“等避免误点

6.视频广告系列
通常为15秒内的视频,展示方式是在YouTube的内容之前或期间展示,就像咱们平时看视频软件里穿插的广告短视频。


视频广告优化要素

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【优化建议】

  • 单一讯息:单一讯息,不要在一支视频中放入过多重点(如:同时宣传功能,价格,竞品比较)。
  • 情境设置:预先构思清楚视频情境,带领消费者进入该情境,可以给予消费者相对深刻的印象。
  • 影片长度:消费者倾向短而有力的视频,不要让视频的长度超过30秒,消费者的注意力无法集中
  • 沟通功能:我们发现着重在产品功能的视频,往往在行动广吿中获得较佳的表现。
  • 轻快节奏:音乐的使用至关重要,好的视频加上适当的音乐与音效更能引人入胜。
  • 字型统一:在一支影片中,尽量使用统一的字型,建议不要超过两种。
  • Logo露出:行动广吿重点在于提供转化,别忘了在视频露出品牌Logo,增加品牌记忆度与后续搜寻。
  • 提示文字:图片与影像提供大量讯息,但文字的辅助才是消费者看完影片后最难忘记的部分。
  • 如何判定效果和优化
  • 观看率:如果观看率太低,未必是素材不够吸引人,而是没有投对人。
  • 观众黏度曲线:注意曲线下行的部分,以及观看到最后的人的比率。
  • 观看率低(<20%)优化点自查
  • 查看是否运用了最具意向的customintent 和再营销受众。
  • Customintent的关键词是否精准,有没有从消费者的搜索习惯出发?
  • 对比不同的受众组的观看率是否有差异,如果有差异的话可以对比出可能的原因,或者是停用某些受众设置
  • 观众黏度曲线5s后下滑严重:
  • 查看视频,想象自己是观众,只看前5秒的话是否能明白广告传达的核心信息?
  • 是否清楚所售卖的产品是什么?是否足够吸引人?


以上就是本侠今天带来的内容,文章有点长哦,但全都是干货啊老板们,千万要好好看~~~

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