鲁班跨境通

领券中心

蓝瀚互动(天津)科技有限公司

已入驻11月12天
1粉丝
0喜欢
所属分类:Facebook

Facebook广告投放常见Q&A答疑~受众该怎么选?预算咋调整?

有没有老板正在为Facebook广告投放而头疼的哇?本大侠今天准备浅聊一下Facebook广告投放那些三三两两的事~

一、广告受众选择

A、首先,可以小预算去测试受众的年龄,性别;(本大侠划重点喽!“小预算”嗷)

B、其次,可以用兴趣定向去投一些目标受众,在有一定的受众基础后, 可以做lookalike,寻找类似受众,也可以老客再营销。

C、关于怎样寻找目标受众关键词和兴趣词,可以通过google trends和受 众分析来进行分析,其次可以再通过关联来扩展其他关键词


二、广告预算调整

怎样知道我需要关哪些广告,给哪些广告加预算?

最好让新广告跑完24h,这样再去调广告。 (24h!!!!)

A、app :看主要想要的维度,比如主要想要cpi,cpi高出2倍以上的基本就可以停掉 了,其他的可以留着再观察一下,如果主要要留存,留存不好的,低于平 均值50%的就可以停掉了,当然这是比较粗暴的方法,具体的还需要根据账 户的实际情况来调整。

B、电商 :比如主要指标是ROI,跑完第一天,ROI=0,那就直接可以关了;如果0<ROI<1,就可以减减预算,再保留一天;1<ROI<2,可以加50%左右的预算; ROI>2,就可以加一倍的预算。其实,除了ROI,还需要看下CPC,CTR,CVR等指标,就相对来说稍微复杂点,可以根据账户具体情况结合其他指标详细分析。

三、广告投放Q&A

1、针对来过店铺的人,看过广告视频并进行互动的人投放第二轮广告是投转化还是投互动?
对于那些单价比较低的产品(<30美金),我们直接跑转化量,因为购买这种产品的用户一般是冲动型用户。那么我们跑转化,把这些广告投放给那些标签是有购买行为的人群。
对于那些单价比较高的产品(>50美金),可以直接跑转化,也可以先跑互动,通过访问增加客户对我们产品、店铺的认识,这样对这一波人进行第二波广告的时候,购买的几率更大。
2、测品是用CBO(即广告系列优化CampaignBudget optimization)还是组预算呢?
目前大家比较通用的做法是测品阶段用组预算。某个广告组的情况好了直接加预算,复制;不好了直接关掉。而扩量阶段用CBO,CamPaign预算超过$300/天的时候CBO会比较有意义一些。
我们优化广告,让其起量的方法:一是用广告组预算,对表现好的广告组直接复制,加预算;不好的广告组直接关掉。二是用CBO,直接给系列加预算。
不好的广告组就是那种花了10~20美金也不出单,或者10美金出一单,没几个加购,而且出单的金额还很小,算起来亏本的那种。
3、什么时候才能扩量?
我们通常测品的时候是10美金一个组来测,用小预算来挑选能出单的广告组,但其实10美金一天出个几单相对难,很多时候我们的情况是有不错的加购数据,但最多就出一两单。
其实当出2单,且单次购物花的钱很少,加购也多,就证明这个广告组是个潜力股,那么我们就可以加到30~50美金。一旦继续出单,就证明我们是抓到好的广告组了,可以继续扩量。如果没多出单,还烧了不少钱,那我们就关掉这个广告组重新开一个组继续测。
4、什么是爆品?
爆品最明显的表现就是广告贴的互动数据,又或者是汹涌澎湃的流量。但是这样的情况其实还是少见,我们遇到的“爆品”可能是有几十个互动,然后一百多个点击,三四个购物,以及一些加入购物车。
此时这个产品算是我们“爆品预备选手”,可以对它扩量:复制广告系列,广告组——增加预算——对复制的广告,表现好的再进行扩量,不好的关掉,使它的影响范围越来越广,成为一个爆品。


以上就是本大侠今天带来的内容,有感兴趣的老板,可以关注本大侠,会持续更新哒~~~

好话题
评论
收藏
举报
您的账号尚未绑定微信,可能无法及时接收到平台的通知,点击 绑定微信
【内容创作承诺】

0 回答

排序

默认排序

时间排序

暂无评论,快来发表你的评论吧!