8月7日，TikTok发布商品"价格预审"新规！新规要求，所有商品在正式上架前，都必须先通过TikTok系统的自动价格审核，这项新规将直接影响每位卖家的商品上架。

平台最新推出的"预上架价格检查"（Pre-Listing Price Check）规定，所有商家在TikTok卖家中心发布商品前，必须通过系统自动审核价格信息。

审核重点包括：

标准售价（商品常规标价）；

促销价（限时折扣或活动价）。

审核不通过情形：

定价明显高于市场平均水平；

存在虚标原价、虚假折扣等误导消费者行为。

TikTok表示，该举措主要针对平台电商快速发展过程中暴露的定价乱象。旨在规范定价透明度、保障消费者权益并维护健康的电商生态，重点整治"先涨后降"等价格欺诈行为，确保用户获得真实透明的价格信息，同时促进平台形成公平有序的交易环境。

为帮助卖家顺利适应新规，TikTok平台建议卖家主动核查商品定价合理性，参照同类产品市场行情设置标准售价，确保促销折扣真实有效，杜绝虚构原价行为。卖家需提前整理相关证明材料，包括商品历史价格记录和促销活动时间证明等，以便应对平台审核。

出现价格审核不通过的情况时，应及时根据系统提示调整后重新提交，同时可通过卖家帮助中心或客服渠道获取专业指导。平台特别提醒，真实透明的价格标注不仅有助于通过审核，更能提升消费者信任度，建议卖家建立长期规范的价格管理机制。

这次的新规对卖家的影响可谓"喜忧参半"。特别是依赖折扣策略引流的中小卖家，将面临显著冲击，以往通过设置"地板价"吸引流量的玩法将难以继续。但换个角度看，这恰是电商市场进一步迈向规范化的重要转折点。

而对合规经营的商家来说，这反而是个新契机，虚标价格等扰乱市场的行为将被有效遏制，真正优质的商家得以在更公平的赛道上竞技，最终赢得消费者持久的信任与青睐。

TikTok此次推出的价格预审机制，标志着全球电商行业正式步入定价规范化的新纪元。从亚马逊的"公平定价政策"到Shopify对虚假促销的零容忍，头部平台的监管举措无不彰显着行业正从GMV导向转向生态建设。

对商家而言，唯有将价格合规深度融入长期发展战略，构建真实可信的定价体系，方能在日益规范的全球电商生态中建立持久的竞争优势和消费者信任。