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亚马逊Posts

近日，亚马逊官方宣布，其面向品牌商推出的社交媒体风格内容工具 “Amazon Posts” 将于2025年7月31日正式关闭。据了解，该项目自推出以来，始终未能获得品牌方与消费者的广泛认可，最终走向终结。

海象跨境

Amazon Posts曾被寄予厚望，旨在让品牌商在亚马逊平台上以类似Instagram的瀑布流形式展示图文内容。品牌可通过发布产品相关图片、视频和简短描述，在消费者浏览过程中建立更深层次的连接，将传统电商购物体验引向更具互动性的“发现式购物”场景。

海象跨境了解到，Posts既可供品牌免费使用，也支持付费“推广”。

亚马逊于6月3日在其广告高级工具中心更新中宣布决定关闭Posts项目，理由是浏览量下降以及计划对网站设计进行更改。亚马逊表示：“随着展示次数的下降，以及我们即将对搜索和详情页面进行重新设计，帖子项目的价值已经降低。我们鼓励客户探索我们的赞助广告解决方案套件，同时我们也在继续构建和试验新的创意形式。”

更新内容称，Posts API 已不再向新用户开放，新用户发布帖子的功能将于 6 月 16 日后停止，该程序将于 7 月 31 日完全关闭。

早期数据显示，2020 年 4 月至 2021 年 7 月期间，Posts 为广告主带来 144 亿展示量和 7.26 亿互动次数，品牌新客增长 8%。尽管曝光量惊人，但卖家普遍反映 Posts 难以直接带动销售转化。

电子商务市场的机构Podean指出，Posts 计划从未兑现亚马逊的承诺。

Posts 计划的多重困境

这也不是亚马逊第一次放弃其社交式功能。亚马逊于今年2月下架了另一项模仿TikTok视频推送的功能Inspire。随着其人工智能投资不断增长，这些尝试社交化购物体验的项目正逐步被淘汰。

平台在不断转型，此次关闭Posts体现亚马逊平台战略的成熟转型。于卖家而言，也要不断跟上平台的节奏，调整运营策略。

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