信件和明信片是传递品牌营销信息最有效的两种直邮形式，两者都具有很高的回复率和可观的投资回报率。但如何确定哪种形式最符合品牌定位、行业和营销目标呢？这就需要对信件和明信片的差异做进一步的了解，帮助品牌确定哪种形式最适合当下的业务。

信件：值得信赖且个性化的方式

直邮信件具有专业、官方、权威的外观，往往会给人一种以下印象：

信函中包含重要、相关甚至紧急的信息；

信函可能包含特别优惠、声明或其他重要文件；

与使用大胆设计和视觉效果吸引眼球的直邮明信片不同，信件更偏向于依靠个性化的故事叙述和策略性格式来吸引收件人。

为何选择直邮信件？

信件可以说是需要高信任度行业的理想之选，这种形式通常用于金融机构、保险公司、医疗保健服务和公益组织等。

个性化和私密性：信件的尺寸可以允许品牌定制较多的文案，与收件人进行更详细的一对一沟通；

更高的回复率：根据美国全国广告主协会 (ANA) 的回复率报告，直邮信件平均投资回报率 为112%，在所有营销媒介中最高；

定制化内容：信件格式通常包含额外的插页，例优惠券或回复表格，可以增强收件人的参与度。

明信片：吸引眼球而即时的印象

对于需要正式化和权威性的品牌来说，直邮信件是一个不错的选择。但是，如果品牌正在寻找一种经济高效且高度视觉化的方式，明信片可能会更合适。

明信片通常被认为是直邮的“促销”形式，它提供了一种高度可视化且易于理解的与消费者沟通的方式。与信件不同，明信片无需收件人打开任何东西，也就是说信息可以立即被看到，使其成为快速互动的有力工具。

促销活动：使用明信片来宣传折扣、季节性促销和限时优惠；

新品或店铺公告：可用于介绍品牌的最新产品或店铺开业信息；

忠诚度活动：使用明信片来吸引现有客户，并提供独家特惠。

为什么选择直邮明信片？

即时可见：靠内容和设计第一时间吸引收件人的目光，让品牌信息能够快速有效地传达。通常适用于对品牌有一定了解或已经消费过的客户。

高效的促销方式：通常情况下，明信片的制作和邮寄成本更低。而且这种形式非常适合零售、旅游、食品、服装和服务行业。

鼓励社交分享：据统计，明信片的平均保留时长为14天。收件人可以轻松地将其分享给亲朋好友或放在家中的任何位置，以便有需要时拿出。

随着营销成本的上涨和消费者注意力持续时间的缩短，明信片已成为许多品牌首选直的邮形式。据统计，49%的品牌使用明信片来联系现有客户；51%的品牌使用明信片来联系潜在客。

没有一种单一的直邮格式能够保证所有品牌的成功，有效营销活动关键在于，让直邮格式与品牌形象、目标受众、营销目标和预算保持一致。而与直邮自动化平台合作，则可以帮助品牌应对设计、印刷和制作等复杂环节，从而打造高效的营销活动。