近期，亚马逊美国站正在对一项新功能展开测试。当消费者于亚马逊APP中搜索商品时，即便该商品并未在亚马逊售卖，也能够直接跳转到品牌官网，从而获取流量与曝光机会。

一、新功能上线！一键跳转品牌官网

在亚马逊APP里，消费者进行品牌或商品搜索时，如果在平台上找不到对应的商品，系统就会给出品牌官网的跳转链接。这样一来，用户就能直接进入官网，查看产品的详细信息、价格以及配送选项，进而完成购买。

新功能亮点：

✅ 搜索体验更接近谷歌 —— 现在，搜索结果不仅包含亚马逊的自营及第三方卖家商品，还会列出部分品牌官网的商品，并附带直达链接。

✅ 平台商品仍优先展示 —— 在搜索结果中，亚马逊仍会优先展示平台上的相关商品，品牌官网的链接仅在找不到合适商品时才会出现。

✅ 明确的跳转提示 —— 当用户选择官网商品时，系统会弹出跳转通知，确保消费者知晓自己即将离开亚马逊平台。

目前，这个功能的测试版已经面向部分美国iOS和Android用户开放了，以后会逐渐推广到更多人群，并且引入更多品牌。

需要注意的是，和传统的联盟营销不一样，亚马逊在这些跳转交易里不会收取任何佣金，这或许表明这个功能的推出更多是为了提高用户的搜索体验，而不是直接获利。

二、这个新功能会带来什么影响？

此次新功能的推出，亚马逊希望通过这种“搜索引擎+广告平台”方式，来提升购物者对其平台的好感度，以此来巩固其市场地位。

这将给不同的群体带来多方面影响，具体主要有以下几点：

✅ 对于拥有品牌官网的卖家：

🔹 流量新入口 —— 这是一个巨大的机遇，品牌可借助亚马逊庞大的流量池，将用户直接引流至自家官网，避免平台规则限制。
🔹 减少平台依赖 —— 尤其是小众、高端品牌，可以利用这一功能，触达更多精准用户，无需入驻亚马逊也能获得曝光。

🔹 提升品牌形象 —— 通过品牌官网，卖家可以更好地展示品牌形象和品牌价值，提高品牌知名度和美誉度。

🔹 增加用户粘性 —— 品牌官网可以提供更加个性化的购物体验和服务，增加用户的粘性和忠诚度。

❌ 对于亚马逊平台卖家：

🔸 流量竞争加剧 —— 过去较为集中的搜索流量，如今被外部品牌分流，可能导致站内订单减少。
🔸 品牌官网竞争 —— 过去卖家只需与同行竞争流量，现在还需与品牌官网争夺搜索曝光，进一步加剧流量争夺战。

✅ 对消费者的影响

🔹 提升购物体验 —— 消费者可以通过亚马逊的搜索功能，快速找到自己需要的商品，并直接跳转到品牌官网进行购买，购物体验更加便捷。

🔹 增加选择范围 —— 消费者可以在品牌官网中找到更多的商品选择，包括一些在亚马逊平台上没有销售的商品。

🔹 获取更多信息 —— 品牌官网可以提供更加详细和准确的产品信息，帮助消费者做出更加明智的购物决策。

三、卖家应该如何应对？

面对这一变化，卖家需调整策略，提升竞争力，以适应流量格局的改变：

1.提升产品竞争力

●关注产品性价比：确保产品在质量、定价、配送等方面具有吸引力，让消费者更愿意选择在亚马逊购买。

●优化用户体验：保证产品信息准确、页面加载速度快、购物流程便捷，以提高转化率。

2.优化品牌建设

●加强品牌宣传：通过社交媒体、内容营销等方式，提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者。

●优化品牌页面：确保品牌页面在搜索结果中能够吸引消费者的注意力，提高品牌的曝光率和点击率。

3.拓展营销渠道

●利用社交媒体：通过社交媒体平台进行产品推广和品牌宣传，吸引更多潜在消费者。

●开展内容营销：通过撰写优质的产品文章和博客，提高产品的曝光率和知名度。

●建立独立站：建立自己的品牌官网，通过搜索引擎优化等方式，提高独立站的流量和曝光率。

请关注小牛站外公众号获得更多干货，添加客服开通会员还可享受免费的站外引流渠道：

自助下单网址：www.xndeals.com