TikTok被禁，小红书下载量迅速升至榜一

1月14日，美国政府以国家安全为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日前剥离TikTok，否则将面临禁令。

然而，特朗普的表态与美媒消息显示，TikTok禁令的最终结果仍存变数，TikTok制定了包括出售给马斯克在内的多个应急计划。

随着禁令倒计时的开始，美国TikTok创作者开始寻找新平台。他们以“TikTok难民”自称，纷纷涌入小红书（RedNote），并欢迎更多“TikTok失业者”加入。

这一趋势使得小红书迅速成为美国市场的新宠，成功接盘TikTok的用户流量，并一举登顶美国苹果应用商店下载榜。

在小红书上，众多美国用户发布英文内容，并贴上“TikTok难民”的标签，在“tiktokrefugee”话题下，相关笔记数量急剧增长，从1月13日下午的2000多条迅速攀升至超过7.7万条，总浏览量突破3858万，讨论量也超过116万。

小红书能否成为跨境出海的新战场？

实际上小红书的出海野心早已显现。自2012年起，小红书向多个国际市场推出对应版本，然而，尽管有“本土化设计”的加持，这些尝试并未能让小红书迎来全球性的“种草时代”。

出海是必然，但没能出海许是时机未到。如今这一遗憾却意外成为了吸引海外用户的独特优势。

随着全球文化交流的加深，消费者对于多元文化的兴趣日益浓厚。小红书平台上的多元文化碰撞与融合，不仅丰富了其内容生态，更吸引了众多追求新鲜体验的用户。

特别是在美妆领域，不同国家的美妆产品和技巧在小红书上的分享，推动了跨境销售，满足了用户对美的多元追求。

面对小红书出海的火热趋势，TikTok卖家开始考虑拓展至这一平台。然而，两大平台在内容与用户群体上的差异要求卖家必须调整运营策略。

TikTok以短视频为主，节奏快、娱乐性强，而小红书则更侧重于图文内容与深度种草。TikTok的用户群体广泛，而小红书则主要聚焦于一二线城市的年轻女性，她们对美妆、时尚等领域兴趣浓厚，具有较强的消费能力。

因此，TikTok卖家转战小红书时，需在内容创作与营销策略上进行大幅调整。在内容上，应注重深度与实用性，详细介绍产品信息，以满足小红书用户对深度了解的需求。

在营销方式上，应摒弃TikTok上常见的热门话题挑战等手段，转而注重品牌与用户的互动和社区建设，如举办产品试用活动、与用户进行问答互动等，以增强用户对品牌的信任与好感度。

跨境卖家应该怎么做

01.多平台布局，分散风险

跨境电商卖家应迅速在亚马逊、TEMU等主流电商平台，以及Instagram、Facebook等社交媒体平台上开设店铺和账号，实现业务重心的多元化。针对不同平台的特点和用户群体，定制专属的营销策略和产品方案，确保在每个平台上都能展现独特的竞争力。

02.强化品牌建设，提升核心竞争力

在拓展平台的同时，卖家需注重品牌建设，打造独特的品牌文化等手段，塑造鲜明的品牌形象。这不仅能增强消费者对品牌的认可度和忠诚度，还能在没有TikTok等平台的情况下，依靠品牌力量稳定吸引消费者。

03.创新营销，探索新渠道

卖家应勇于尝试新的营销方式，如搜索引擎营销、电子邮件营销、线下活动等，与消费者建立更紧密的互动。同时，紧跟新兴营销技术和趋势，如人工智能营销、虚拟现实营销等，持续升级营销策略，拓宽客户群体，实现业务的持续增长。

2025年，小红书在出海之路上展现出了惊人的潜力，不仅在美国市场意外走红，更在全球电商与社交市场中迎来了前所未有的机遇，预示着其海外发展的无限可能。

对于TikTok卖家而言，小红书无疑是一个值得深入挖掘的新蓝海。尽管需要针对平台特性调整运营策略，但一旦成功融入，将有望打开全新的业务领域，实现业务的进一步拓展与增长。