明信片和信件是比较常见的直邮营销方式，它们都具有独特的优势，可以帮助您提高品牌的知名度并促成转化。

明信片的格式相对来说会更简单一些，但它必须从收件人每天收到的各种邮件中脱颖而出，才能成功地吸引他们的兴趣。

以下是直邮明信片的一些设计技巧：

保持干净

不要让明信片过于花哨。

很多人会有一个误区就是试图利用明信片的每一个区域，用大量华而不实的销售文案和图片填满它，但这样做只会适得其反。

客户没有时间仔细地浏览每一张收到的邮件，所以明信片的设计需要让他们只看一眼就能快速了解到一些要点。不管是标题、文案还是图片都不宜过多的堆砌，这样会让收件人阅读的时候不知从何开始。

例如标题可以是“VIP折扣 只限两周”或“成为会员 享受免费配送”这样直截了当的短句；图片通常放一张或两张就可以了。无论是什么元素，都要保持简单易懂。

正反面相互协调

无论收件人是先看到明信片的正面还是背面，每一面的内容都应该是相互配合的（注意留出地址区域）。

例如，正面可以是标题、图片以及产品的优势，方便客户轻松了解您所提供的产品和服务；反面的内容就可以是联系方式、活动截止日期、折扣码等，让客户知道在哪里联系品牌以及如何采取行动。

吸引人的标题

明信片的标题是广告中最重要的部分之一，为了有效地吸引客户的注意力，它应该是简短而强烈的。标题的目的就在于告诉收到的人这张明信片对于他们来说价值在哪。

所以我们可以使用数字、单位符号和百分比（比如10%的折扣、$10代金券）或更加有吸引力的词“FREE”。

展示相关的图片

一张图片可以传达很多的文字信息，使用正确的图像（无论是照片、图形还是徽标）对于产品信息以及品牌身份的可信度都会有很大的提升。

明信片中使用的图像应该是：清晰度和分辨率高的、真实且与品牌/产品相关、与标题和文案相互影响的。

有效地利用空间

之前有提到，不建议将明信片的每个区域都填满。

相反，设计的时候还要适当的留白，为各个元素之间留出一定的缓冲区域，这样收到邮件的人才更容易理解您的内容。当您的优惠、CTA和其他元素以和谐的方式相互协调时，它们就会吸引客户的注意。

使用VDP进行个性化设置

VDP指的是一种根据客户数据自动定制印刷材料的印刷技术。

当使用VDP印刷时，明信片活动会与消费者更加相关。

比如，如果您希望客户访问线下的实体店，就可以创建一个自定义的地图，显示从收件人地址出发到实体店位置的路线。

除了姓名和地址之外，明信片还可以根据潜在客户的性别、购买记录或浏览历史等来个性化图像和活动内容。

添加二维码或PURL

明信片上的二维码或PURL可帮助潜在客户链接线上与线下。除了提供一种移动友好的方式来响应提议或呼吁之外，这些可追踪的接触方式还让您有机会在网络上展示产品的信息和更多的优惠活动等。

同时，他们还可以帮助您轻松地统计直邮明信片所带来的响应率、转化率、投资回报率。

用颜色强调层次

颜色可以加强品牌记忆点并更加吸引眼球。无论您的优惠或标题是什么，颜色的主次都可以帮助收件人理解您的文本、图像或图形元素的层次结构。

清晰的视觉浏览效果可以使客户更快地了解到品牌想传达的重点，并沿着指示做出购买决定。

发出行动引导 (CTA)

明信片的文字内容是有限的，不要试图让收件人通读里面的文案来弄明白您想要做什么。只需要简洁明了的行动引导来告诉收件人您希望他们做什么和您能为他们带来什么就可以了。

CTA的示例：

“订阅我们，免费获取投资指南。”

“致电xxxxx获得免费的健康检查！”

通常为了从视觉上突出效果，CTA会使用更大的字体或使用不同颜色的字体来显示。

测试明信片的设计

根据营销专家Mal Decker的说法，直邮营销的规则就是“测试一切”。

您可能没有时间或预算去一一测试所有的变量，不过，有些元素（标题、设计、图像或 CTA）都是值得测试的，因为这些变量对于是否能提升响应或提高投资回报率有很大的影响，根据测试的反馈来不断地优化未来的直邮活动。

在策划直邮明信片活动时，印刷、邮寄、受众、预算和日程安排等等都会对直邮的成功有一定的影响，所以要做好相互之间的权衡，提前制定好营销计划。